Bei moderner Suchmaschinenoptimierung geht es nicht nur darum, strukturierte, suchfreundliche Dokumente zu erstellen, sondern auch darum, relevante, kontextbezogene Inhalte zu erstellen, die Ihr gewünschtes Publikum lesen, mögen und teilen möchte.
Als solches und angesichts dessen, was Mark Schaefer 2014 zu Recht als Content Shock bezeichnet hat, sollten Sie sicherstellen, dass es auch relativ einzigartig und unterhaltsam ist.
Ihr Inhalt muss sich von allen anderen Inhalten abheben, mit denen Menschen bombardiert werden.
Optimierte Content-Marketing-Kampagnen verweben Geschichten durch mehrere Inhalte und Inhaltstypen.
Stellen Sie sich einen E-Mail-Newsletter und ergänzende soziale Beiträge vor, die mit einem Blog-Beitrag verknüpft sind, der auf eine relevante Zielseite, ein Video und / oder einen Podcast mit einem Aufruf zum Handeln mit Mehrwert verweist.
Durch die Linse unserer neuen Normalität sind alle Marken gut beraten, ihren Inhalt an dem menschlichen Wert zu messen, den er seinen Verbrauchern bietet.
Mit anderen Worten, Content Marketing wird zu Kontextmarketing.
Content-Marketing-Kampagne
Wie BKA Content in einem kürzlich erschienenen Content Marketing Marketing Guide für Suchmaschinenjournale kurz und bündig hervorhebt:
WERBUNG
LESEN SIE UNTEN WEITER
„… Fantastische Inhalte - das heißt großartiges Content-Marketing - sind zu Recht ansprechend. Ihr Publikum muss nicht überzeugt sein, um Ihre Inhalte zu lesen. "
lesbarer sympathischer gemeinsam nutzbarer Inhalt
Lesbarer, sympathischer und gemeinsam nutzbarer Inhalt ist die Grundlage, um die Suchmaschinen davon zu überzeugen, dass Sie tatsächlich Autorität für ein bestimmtes Thema haben (d. H. Eine verwandte Gruppe von Schlüsselwörtern).
Diejenigen, die die Fragen der Suchenden am aussagekräftigsten, unterhaltsamsten und technisch fundiertesten beantworten, werden anschließend mit einer Top-Abrechnung in den Suchmaschinenergebnissen belohnt.
In diesem und trotz vieler gegenteiliger Überzeugungen hat sich das organische Suchmandat von Google nie geändert. Liefern Sie die richtigen Ergebnisse zur richtigen Zeit an die richtigen Leute.
Mit anderen Worten, Kontextmarketing.
Wenn Sie einen neuen Inhalt oder eine gesamte Kampagne erstellen, sollten Sie über fünf grundlegende Elemente nachdenken und diese klar definieren, um den richtigen Kontext und die allgemeine Effektivität zu erzielen:
WERBUNG
LESEN SIE UNTEN WEITER
Publikum
Schlüsselfrage
Schlüsselwort / Themengruppe (n)
Inhaltsziele
Messung
fünf grundlegende Elemente des Kontextmarketings
1. Machen Sie sich mit Ihrem Publikum vertraut
Mehr denn je ist es entscheidend, ein umfassendes Verständnis der Mitglieder Ihres Publikums zu erlangen.
Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen in einer B2C- oder B2B-Umgebung tätig ist, ist Ihr Zielkunde ein Mensch.
Er, sie oder sie haben spezifische und sich ändernde Bedürfnisse, Hoffnungen, Ängste und Prioritäten.
Vielleicht hat es zu lange gedauert, aber immer mehr Marken erkennen, dass Empathie die Grundlage für eine erfolgreiche Kundenkommunikation ist.
Sie leiden unter weniger Conversions für die gleichen Werbeausgaben für Ihre Google-Anzeigen?
Ihre Anzeigen erhalten möglicherweise Klickbetrug. Überprüfen Sie, ob Sie Ihre Anzeigen vor Mitbewerbern und Bots schützen müssen. Einfache Einrichtung. Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Untersuchung.
Führen Sie eine kostenlose Überprüfung durch
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Sprechen Sie nach Möglichkeit von Mensch zu Mensch mit und mit Ihren Verbrauchern.
Um relevante, einfühlsame Inhalte für sie zu entwickeln, müssen Sie mindestens die folgenden Informationen sammeln:
Demografie: Alter, Geschlecht, physischer Standort, Einkommen.
Ihre Vorlieben, Abneigungen und Vorlieben.
Was sind ihre Bedürfnisse, Schmerzen, Frustrationen und Herausforderungen?
Wo und wie verbringen sie ihre Zeit online?
Welche Arten von digitalen Inhalten konsumieren sie am liebsten? (bildbasierte Social-Media-Beiträge, lange Blog-Beiträge, kurze oder lange Videos, Podcasts, Webinare usw.)
Welche Fragen stellen sie?
2. Inhalt zur Beantwortung ihrer wichtigsten Fragen
Die organische Suche ist nach wie vor weithin als Ausgangspunkt für die meisten Verbraucherreisen anerkannt.
Unabhängig davon, ob sie bei Google, Bing oder Amazon suchen oder einen Hashtag in ein soziales Netzwerk einbinden. Menschen suchen nach Antworten auf ihre Fragen.
Die klare, ehrliche und genaue Beantwortung der Fragen Ihrer Verbraucher über die von Ihnen erstellten Inhalte befasst sich mit der Absicht von Suchanfragen, die sie durchführen, um ihre unterschiedlichen Bedürfnisse zu erfüllen, ihre Frustrationen zu lindern oder ihre Herausforderungen zu bewältigen.
Ann Smarty weist in einem kürzlich erschienenen Artikel des Content Marketing Institute darauf hin, dass es drei grundlegende Arten von Absichten gibt:
Do (auch als "kommerzielle" oder "hohe" Absicht bekannt): Der Suchbenutzer ist bereit zu handeln (kaufen, beitreten usw.).
Wissen (auch als "Informationsabsicht" bezeichnet): Ein Suchbenutzer sucht nach Informationen.
Los (auch als "Navigationsabsicht" bezeichnet): Suchbenutzer wissen, zu welcher Website oder Marke sie gehen möchten.
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Spezifische Inhalte können und sollten aktiv erstellt werden, um Suchanfragen auf der Grundlage kommerzieller und informativer Absichten zu adressieren. vorausgesetzt, der Inhalt für die Navigationsabsicht ist bereits vorhanden.
Insbesondere Informationsinhalte müssen detailliert und umfassend sein, um sicherzustellen, dass die gestellten Fragen vollständig beantwortet werden, oder, falls dies nicht der Fall ist, auf den nächsten relevanten Inhalt mit einer klaren Anweisung (Handlungsaufforderung) zu verweisen, der der Verbraucher folgen kann.
Als solches und angesichts dessen, was Mark Schaefer 2014 zu Recht als Content Shock bezeichnet hat, sollten Sie sicherstellen, dass es auch relativ einzigartig und unterhaltsam ist.
Ihr Inhalt muss sich von allen anderen Inhalten abheben, mit denen Menschen bombardiert werden.
Optimierte Content-Marketing-Kampagnen verweben Geschichten durch mehrere Inhalte und Inhaltstypen.
Stellen Sie sich einen E-Mail-Newsletter und ergänzende soziale Beiträge vor, die mit einem Blog-Beitrag verknüpft sind, der auf eine relevante Zielseite, ein Video und / oder einen Podcast mit einem Aufruf zum Handeln mit Mehrwert verweist.
Durch die Linse unserer neuen Normalität sind alle Marken gut beraten, ihren Inhalt an dem menschlichen Wert zu messen, den er seinen Verbrauchern bietet.
Mit anderen Worten, Content Marketing wird zu Kontextmarketing.
Content-Marketing-Kampagne
Wie BKA Content in einem kürzlich erschienenen Content Marketing Marketing Guide für Suchmaschinenjournale kurz und bündig hervorhebt:
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„… Fantastische Inhalte - das heißt großartiges Content-Marketing - sind zu Recht ansprechend. Ihr Publikum muss nicht überzeugt sein, um Ihre Inhalte zu lesen. "
lesbarer sympathischer gemeinsam nutzbarer Inhalt
Lesbarer, sympathischer und gemeinsam nutzbarer Inhalt ist die Grundlage, um die Suchmaschinen davon zu überzeugen, dass Sie tatsächlich Autorität für ein bestimmtes Thema haben (d. H. Eine verwandte Gruppe von Schlüsselwörtern).
Diejenigen, die die Fragen der Suchenden am aussagekräftigsten, unterhaltsamsten und technisch fundiertesten beantworten, werden anschließend mit einer Top-Abrechnung in den Suchmaschinenergebnissen belohnt.
In diesem und trotz vieler gegenteiliger Überzeugungen hat sich das organische Suchmandat von Google nie geändert. Liefern Sie die richtigen Ergebnisse zur richtigen Zeit an die richtigen Leute.
Mit anderen Worten, Kontextmarketing.
Wenn Sie einen neuen Inhalt oder eine gesamte Kampagne erstellen, sollten Sie über fünf grundlegende Elemente nachdenken und diese klar definieren, um den richtigen Kontext und die allgemeine Effektivität zu erzielen:
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Publikum
Schlüsselfrage
Schlüsselwort / Themengruppe (n)
Inhaltsziele
Messung
fünf grundlegende Elemente des Kontextmarketings
1. Machen Sie sich mit Ihrem Publikum vertraut
Mehr denn je ist es entscheidend, ein umfassendes Verständnis der Mitglieder Ihres Publikums zu erlangen.
Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen in einer B2C- oder B2B-Umgebung tätig ist, ist Ihr Zielkunde ein Mensch.
Er, sie oder sie haben spezifische und sich ändernde Bedürfnisse, Hoffnungen, Ängste und Prioritäten.
Vielleicht hat es zu lange gedauert, aber immer mehr Marken erkennen, dass Empathie die Grundlage für eine erfolgreiche Kundenkommunikation ist.
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Um relevante, einfühlsame Inhalte für sie zu entwickeln, müssen Sie mindestens die folgenden Informationen sammeln:
Demografie: Alter, Geschlecht, physischer Standort, Einkommen.
Ihre Vorlieben, Abneigungen und Vorlieben.
Was sind ihre Bedürfnisse, Schmerzen, Frustrationen und Herausforderungen?
Wo und wie verbringen sie ihre Zeit online?
Welche Arten von digitalen Inhalten konsumieren sie am liebsten? (bildbasierte Social-Media-Beiträge, lange Blog-Beiträge, kurze oder lange Videos, Podcasts, Webinare usw.)
Welche Fragen stellen sie?
2. Inhalt zur Beantwortung ihrer wichtigsten Fragen
Die organische Suche ist nach wie vor weithin als Ausgangspunkt für die meisten Verbraucherreisen anerkannt.
Unabhängig davon, ob sie bei Google, Bing oder Amazon suchen oder einen Hashtag in ein soziales Netzwerk einbinden. Menschen suchen nach Antworten auf ihre Fragen.
Die klare, ehrliche und genaue Beantwortung der Fragen Ihrer Verbraucher über die von Ihnen erstellten Inhalte befasst sich mit der Absicht von Suchanfragen, die sie durchführen, um ihre unterschiedlichen Bedürfnisse zu erfüllen, ihre Frustrationen zu lindern oder ihre Herausforderungen zu bewältigen.
Ann Smarty weist in einem kürzlich erschienenen Artikel des Content Marketing Institute darauf hin, dass es drei grundlegende Arten von Absichten gibt:
Do (auch als "kommerzielle" oder "hohe" Absicht bekannt): Der Suchbenutzer ist bereit zu handeln (kaufen, beitreten usw.).
Wissen (auch als "Informationsabsicht" bezeichnet): Ein Suchbenutzer sucht nach Informationen.
Los (auch als "Navigationsabsicht" bezeichnet): Suchbenutzer wissen, zu welcher Website oder Marke sie gehen möchten.
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Insbesondere Informationsinhalte müssen detailliert und umfassend sein, um sicherzustellen, dass die gestellten Fragen vollständig beantwortet werden, oder, falls dies nicht der Fall ist, auf den nächsten relevanten Inhalt mit einer klaren Anweisung (Handlungsaufforderung) zu verweisen, der der Verbraucher folgen kann.
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